Seda apresenta 1º portfólio de produtos do mundo cocriado com sete especialistas pioneiros da indústria de cabelos
O Brasil será o primeiro país a promover o posicionamento premium da marca Seda Urban Salon, na Oscar Freire, será aposta da marca para mostrar novas fórmulas que entregam looks dignos de salão
Uma marca; sete especialistas. Uma parceria de longo prazo; um objetivo comum: oferecer às mulheres cabelos maravilhosos com toque dos maiores experts do mundo.
Seda, líder de mercado no Brasil e pioneira no segmento de cabelos, apresenta pela primeira vez na história do segmento uma parceria de longo prazo com sete especialistas e destaques na indústria de beleza e da moda – líderes em suas especialidades – para cocriar com a marca fórmulas para todos os tipos de cabelos. O resultado: "Novo Seda. Seus cabelos com um toque de expert”, que chega ao mercado no dia 1o de setembro. O Brasil será o primeiro país a lançar o novo portfólio.
"O novo Seda está baseado na missão da Unilever de levar vitalidade ao dia a dia das consumidoras e na crença que a marca tem de que todo mundo merece cabelos lindos e que os segredos para cabelos lindos não devem ser exclusivos dos salões de beleza”, afirma Andréa Rolim, vice-presidente de higiene e beleza da Unilever. "Seda assume a partir de agora uma nova fase de sua história, um posicionamento mais premium alinhado à entrega de produto com fórmulas top, no entanto, acessíveis a todas as mulheres”, completa.
A embalagem é o primeiro ícone que mostra a mudança: ficou mais moderna, bonita e fácil de manusear. O uso das cores nas embalagens foi mantido, para auxiliar as consumidoras a identificar a linha para seu tipo de cabelo. No entanto, a paleta foi alterada para tons mais inovadores, vibrantes e adequados a cada linha. E por fim, novos e mais sofisticados perfumes foram desenvolvidos pela renomada perfumista Denise Belcham, responsável por fragrâncias finas de vários perfumes luxuosos.
Os especialistas:
Vindos dos principais centros mundiais da moda – Nova Iorque, Londres, Paris, Tóquio, Los Angeles e São Paulo – os cabeleireiros foram escolhidos por suas especialidades, visão global e tecnologias inovadoras após uma extensa pesquisa que durou quase um ano. Seda buscou os melhores em cada segmento - lisos, cachos, danos, couro cabeludo, volume e frizz, cores e brilho. São eles, respectivamente:
Yuko Yamashita, de Tóquio – inventora da técnica de alisamento definitivo– mais conhecida mundialmente como escova progressiva ou chapinha japonesa –, a especialista em cabelos lisos criou o renomado Sistema Yuko de alisamento, patenteado e utilizado em centenas de salões em todo o mundo. Ajudou a reformular as linhas Seda Liso Perfeito, que passou a conter Aqua Lisina, e Seda Liso Extremo, que passou a conter Proteína Hidrolisada, ingredientes que ajudam a alinhar os cabelos da raiz às pontas e reduzir o frizz por mais tempo.
Ouidad, de Nova Iorque – especialista em cabelos cacheados, é proprietária de dois exclusivos salões curly-only (somente-cachos) com liderança mundial no segmento. A autora do livro "Curl Talk" é conhecida como "The Queen of Curls”. Ela colaborou com o desenvolvimento das novas fórmulas das linhas Seda Cachos Comportados, com Hidro Elastina, que ajuda a manter a hidratação dos cachos e Ondas Definidas, com Elastina, que ajuda a manter as ondas mais definidas e uniformes.
Thomas Taw, de Londres – cabeleireiro e dono da boutique-salão BobSoho Salon, um salão referência em reparação e reconstrução dos cabelos, é conhecido entre as londrinas por ressuscitar fios danificados. Cocriou com Seda a fórmula das linhas S.O.S. Seda Reconstrução Estrutural, com Bio Queratina que garante reconstrução de um ano de danos acumulados nos cabelos em apenas 10 dias; Seda S.O.S. Crescimento Fortificado; Seda SOS Ceramidas, com micro ceramidas e Seda S.O.S. Keraforce, com Kerobá.
Francesca Fusco, de Nova Iorque - dermatologista mundialmente renomada e professora da NY Medical School, é especialista nos cuidados do couro cabeludo, única médica que examina mechas de cabelo para diagnosticar problemas de queda e couro cabeludo. Cocriou as novas fórmulas de Seda S.O.S. Caspa, com Zinco Piritiona, conhecido agente anticaspa e Seda S.O.S. Queda, com Pró-Retinol, cuja fórmula fortalece a fibra capilar.
Teddy Charles, de Paris – especialista em volume e criador dos visuais mais radicais em modelos de passarelas e de revistas, é queridinho de estilistas e produtores de moda. Colaborou com fotógrafos como Mario Testino e seu estilo regularmente aparece na capa da Vogue. Inseriu o Hidracate™ Complex na fórmula de Seda Anti-Sponge para ajudar a controlar o volume do cabelo e micro-colágeno nas fórmulas de Seda Camadas Destacadas.
Rita Hazan, de Nova Iorque – uma das melhores do mundo em técnicas de coloração e manutenção de cores, tem em sua lista de clientes várias celebridades de Hollywood. Conhecida por tirar o máximo partido dos cabelos coloridos, é uma das mais procuradas do mundo nesta especialidade. Ajudou a desenvolver a nova fórmula da linha Seda Pretos Luminosos, com melanina, para ressaltar o brilho dos tons escuros.
Mauro Freire, de São Paulo – um dos mais conceituados cabeleireiros brasileiros. Conhecido pelo seu jeito peculiar de cortar os cabelos sempre secos e com navalhas e pela fissura por devolver brilho aos cabelos. Ajudou a desenvolver a fórmula de Seda Brilho Gloss, com micas luminosas, que restaura o brilho natural dos cabelos. Também cocriou com Seda as fórmulas especialmente desenvolvidas para o mercado brasileiro: Seda S.O.S. Chocolate (sem sal), Seda Citric Fresh, Seda Guaraná Active e Seda Verão Intenso.
Cocriação
Cocriação significa ‘duas partes com competências complementares trabalhando em conjunto em uma visão compartilhada para a criação de algo novo, diferente e melhor’. No novo Seda, os especialistas e Seda – que, respectivamente, detêm as experiências de salão e tecnologia de vanguarda no assunto cabelos – trabalharam em conjunto, com acesso ilimitado a competências pioneiras internacionais relacionadas aos cuidados dos cabelos.
"Estes sete especialistas compartilham as mesmas idéias de Seda por isso os escolhemos para cocriar os nossos produtos. O que os entusiasmou sobre as cocriaçõesé que eles desempenharam e continuam desempenhando um papel significativo na melhoria das nossas formulações e tecnologias, de modo conjunto, sempre se propondo a elevar os produtos Seda a um patamar acima das demais marcas do mercado”, comemora Andrea.
O papel dos especialistas foi direcionar, oferecendo seus conhecimentos para que Seda desenvolvesse produtos melhores e mais sofisticados para cabelos lindos e de aparência profissional. Eles trabalharam com as equipes de Pesquisa & Desenvolvimento de Seda para cocriar formulações específicas para cada tipo de cabelo. Envolveram-se em todo o processo, da fase conceitual – de workshops, trabalhos de brainstorming e troca de informações industriais e de novas tendências – à fase de inovação – com testes dos protótipos dos produtos e com consumidores.
Premium do produto à comunicação
Com a entrega de produtos mais premium, cocriados por sete dos melhores especialistas do mundo em cabelos e moda, Seda reposicionará toda a sua comunicação para mostrar à consumidora sua mudança. Com ações ligadas ao mundo dos cabelos e à moda – afinal não dá para separar um do outro –, a marca firma seu posicionamento com o conceito "Seda Cocriações. Cocriado com sete dos melhores experts em cabelo no mundo” e com a assinatura "Novo Seda. Seus Cabelos com um toque de expert”, em um conceito sofisticado.
Entre as ações que a marca prepara está o Seda Urban Salon, localizado no coração da moda e tendência em São Paulo, a Oscar Freire. O espaço vip é a aposta da marca para mostrar suas novas fórmulas que entregam looks dignos dos obtidos em salão – baseados na expertise e técnicas dos maiores experts em cabelo do mundo.
Serviço
Mais informações podem ser obtidas pelo Serviço de Atendimento ao Consumidor no telefone 0800 707 4471, e-mail sac.seda@unilever.com, ou pelo sitewww.seda.com.br.
Pesquisa, inteligência, audácia, desejos, detalhes. Um mundo inovador da Unilever pela Seda em primeira mão aos brasileiros, prova que a marca tem visto o Brasil em todo seu potencial. Uma nova Seda está chegando a todos, um produto feito com qualidade, maestria e por profissionais to top do mundo. Os quais, dedicaram seu tempo e conhecimento pela beleza do seu cabelo e pelo seu bem estar. Novo Seda Premium, porque sua vida vale ser privilegiada e premiada com o que há de melhor.
