RELAÇÕES PÚBLICAS & MARKETING DIGITAIS

Luxury
Brand Management and Product Design

February 2011

Dr. Pascal Portanier ministrará o curso "Luxury Brand
Management and Product Design”, pela primeira vez no Brasil (São Paulo), na
semana dos dias 21/02/2011 a 25/02/2011, das 9hs as 17hs

O curso terá o mesmo formato e conteúdo do London College of
Fashion (University of the Arts London).

Dr. Pascal Portanier é de origem francesa com PHD em
Administração, pela Universidade de Nice.

•É fluente em francês, inglês, alemão e holandês.

• É especialista em design e gestão de marcas de luxo.

• Consultor de empresas do segmento do luxo, tem 15 anos de
experiência em marketing e design e já atuou em renomadas marcas de luxo como:
Lagerfeld, Lancôme, L’Oréal, Clarins, Biotherm, Guinot, Rodier, Balenciaga...

• Possui várias publicações e participações em congressos e
conferências no segmento do Luxo.

• Professor de Luxury Product Design e Luxury Communication
da Universidade Internacional de Monâco.

• Professor do curso Luxury Brand Management and Product
Design, no London College of Fashion (Inglaterra), Beijing University of
International Business &

Economics (China) e Dubai Kempinski hotel (Dubai).

Luxury
Brand Management and Product Design

February 2011

Conteúdo do curso:

• Acessórios, perfumes e cosméticos

• Publicidade

• Licença de produtos

• Display

• Embalagens

• Websites das marcas de Luxo

São 600 slides mostrando e analisando produtos de luxo, além
de analisar os seguintes itens:

•Estratégia de marketing;

•Design do Produto;

•Semiótica;

•Estudo de Viabilidade;

•Custo de Produção

Objetivos do curso:

Dar aos profissionais que atuam nesse segmento, ferramentas
estratégicas e operacionais para evoluirem com sucesso nas seguintes áreas:

Marketing, Projetos e Produtos, Design, Display, Packaging,

licenciamento, Visual Merchandising, Publicidade e
E-commerce.

Luxury
Brand Management and Product Design

February 2011

Desenvolvimento prático do aprendizado:

Os profissionais irão desenvolver um projeto em grupo para
uma marca de luxo. Esse projeto inclui o design de um produto novo, assim como
sua embalalgem e a estratégia de marketing para o lançamento desse produto.

No final do curso, os profissionais terão alcançados os
seguintes objetivos:

Conhecimento de um projeto de marketing de A a Z;

O desenvolvimento de seu potencial de criatividade;
Conciência de fidelidade a marca;

Conciência dos limites técnicos e orçamentais;

Uma visão operacional e práticas de marketing de luxo

Para obtenção do certificado do curso, os profissionais
terão que apresentar um projeto em grupo, do lançamento de um produto de luxo,
contendo os seguintes tópicos:

•Estudo da identidade da marca;

•Estratégia de marketing de um produto novo;

•Análise do Trendbook;

•O design do produto novo;

•O design da embalagem do produto a ser lançado;

•Um estudo da semiótica do produto novo;

•Justificativa do nome do produto que será lançado;

•Escala de valores de inovação do projeto;

•Custo de produção e preço do produto novo;

•Definição de target do cliente alvo;

•Estratégia de distribuição do produto;

•Análise dos concorrentes e dos produtos já existentes.