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O Top 50 de Luxo na China
30/04/12, 17:59

Luxury Society e Luxo Grupo Digital têm o prazer de lançar o Índice de Luxo do Mundo, um ranking internacional e análise das marcas mais procuradas dentro da indústria do luxo
Criado como uma forma de fornecer para as marcas de luxo uma maneira padronizada de medir o interesse da marca em um nível internacional, Grupo de Luxo Digital em parceria com a Sociedade de luxo, tem o prazer de anunciar o lançamento de O Índice de Luxo do Mundo, um ranking em curso internacional e análise das mais procuradas marcas da indústria de luxo.

Cobrindo mais de 400 marcas, dentro de seis principais segmentos (moda, jóias, beleza, carros, relógios e hospitalidade) em dez mercados de luxo importantes, o Índice de Luxo Mundial fornece insights sobre as entradas de busca imparciais provenientes de consumidores de luxo mundiais em motores de busca do mundo top (Google, Bing, o Baidu, Yandex). O resultado é um ponto de referência um-de-um-tipo das marcas de luxo que capturam a atenção do espírito de luxo dedos consumidores ao redor do mundo.

"O Índice de Luxo Mundial fornece insights sobre os insumos de pesquisa imparciais provenientes de consumidores de luxo mundiais em motores de busca do mundo top"

"Esta é realmente a primeira vez que tal poderoso, mas aparentemente básico de informação, está sendo disponibilizado", explica Philippe Barnet, diretor administrativo da Luxury Society. "Mas estamos entusiasmados com a perspectiva de informar regularmente aos executivos da marca de luxo sobre a conveniência de suas marcas on-line, através de diversas categorias, os mercados geográficos e até mesmo por produto específico. "

"Para o Índice Mundial de Luxo China, nós olhamos mais de 150 milhões de pesquisas de consumo realizadas em motores de busca principais da China, o Baidu e Google, e analisados ​​os resultados para identificar as marcas mais procuradas-luxo. No processo descobrimos algumas idéias fascinantes ", confirma David Sadigh, CEO e fundador do Grupo de Luxo Digital.
Com as novas estatísticas sobre a indústria do luxo na China sendo compartilhada cada dia, a hora é certa para uma referência uniforme. Usando a tecnologia proprietária da DLG, ™ DemandTracker, o Índice de Luxo Mundial foi criado para fornecer para as marcas de luxo uma solução padronizada para medir o interesse da marca a nível internacional.


Nossas principais descobertas incluem ...

Dezoito das 50 top mais procuradas para as marcas de luxo (36%) na China são marcas de automóveis. Audi é a 1ª. mais procurado, seguida pela BMW e Mercedes Benz Audi tem prendido por muito tempo uma posição privilegiada na China, é o carro oficial do governo chinês.

Marca chinesa Chow Tai Fook é a marca de jóias mais procurados na China, superando de longe 2 º e 3 marcas classificados, Cartier e Swarovski. Com uma rede de distribuição de mais de 1.500 localidades em todo 320 cidades na China, Hong Kong e Macau, não é nenhuma surpresa que eles levam essa posição. Cartier pode ser encontrada em cerca de 300 lojas.

Os 3 principais mais-procuradas marcas de moda no ranking, a Louis Vuitton (# 3), Chanel (# 5) e Dior (# 8) cada ligação através de diferentes segmentos. Interesse para Dior está especificamente relacionado com a beleza (e, mais especificamente fragrância) ao longo de 80% do tempo. Para Chanel, a beleza representa apenas menos de 50%, e moda e acessórios, 40%, enquanto que observou-se 94% das buscas são moda / acessório-relacionado para Louis Vuitton

Ao contrário das outras partes do mundo, as marcas ocidentais na China muitas vezes achamos que o público chama a algo totalmente diferente do nome oficial. Isto é ilustrado por olhar para os nomes usados ​​quando busca chinês para Burberry:

- 76% em nome chinês não-oficial
- 15% pelo nome oficial chinês
- 9%, em nome Inglês

Algumas marcas são mais reconhecidos por versões abreviadas de seus nomes oficiais, onde 63% das buscas para Louis Vuitton foram feitas usando "LV", em vez de "Louis Vuitton".

Outras marcas adaptaram seus nomes para paráfrases em vez de usar uma tradução literal de seu nome da marca, a ressonar mais de perto com os consumidores chineses. Por exemplo, Hermès em chinês [爱马仕] significa "um homem elegante que ama horsing" e Land Rover [路虎] significa "um tigre na estrada."

Surpreendentemente encontramos ...

O Índice de luxo China revelou várias histórias de sucesso da marca de luxo. Tome Moncler por exemplo, a marca francesa de moda vem gerando um nível surpreendentemente elevado de interesse na China graças a seu patrocínio de um programa de televisão amplamente assistido em que os personagens principais todos usavam Moncler. Isto mostra como a TV é importante e influente na China.

Outro exemplo muito interessante é Borghese, uma marca de beleza não é particularmente bem conhecido na Europa e os EUA é fascinante forte na China. Classificado como 43, Borghese supera outro notável beleza Benefício marcas e Guerlain. Graças a suas máscaras altamente considerado, Borghese, tem sido o assunto de fóruns e blogs de beleza, mesmo muito tempo antes da entrada oficial da marca no mercado chinês. Aqui, o impacto dos produtos de culto e fóruns e blogs de beleza é no trabalho.

 

Press/Image Digital Luxury Group

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