RELAÇÕES PÚBLICAS & MARKETING DIGITAIS

Em 2010, o país movimentou US$ 400 milhões em vendas de pedras coloridas, 30% a mais que em 2009. As exportações também cresceram. No último ano foram exportados mais de US$ 2 bilhões em pedras e metais, 31% superior em relação ao que foi exportado em 2009. Os dados do IBGM – Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos confirmam a importância do Brasil como produtor de gemas e metais.

Quanto ao ouro, de acordo com os últimos dados consolidados da Gold Survey, de 2009, o Brasil produziu 61 toneladas, o que lhe assegurou o 12º lugar no ranking mundial. A produção mundial total foi de 2.572 toneladas.

Os desafios e propostas para o mercado de gemas e joias no Brasil são direcionados pelo IBGM, entidade nacional que representa toda a cadeia produtiva, atuando em três frentes: institucional, técnica e promocional.

IBGM

Fundado em 1977, o Instituto tem como estrutura básica os Conselhos de Administração e Fiscal, composto por empresários e uma Diretoria Executiva profissional. Seu quadro associativo é composto por 21 entidades de classes estaduais e nacionais ligadas à indústria e ao comércio de pedras preciosas, joias, bijuterias, metais preciosos e afins.

Também integram a entidade cerca de 50 das mais representativas empresas dos diversos segmentos que compõem a cadeia produtiva (mineração, lapidação, produtos industriais de metais preciosos, joalheria de ouro, folheados e bijuterias). Elas se localizam nos principais pólos de produção e comercialização do País: São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Bahia, Rio Grande do Sul, Paraná, Goiás, Distrito Federal e Amazonas.

O Instituto coordena e executa projetos, programas e ações como: Fórum de Competitividade da Cadeia Produtiva de Gemas, Joias e Afins, no âmbito do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior; o Programa Setorial Integrado de Apoio às Exportações de Gemas e Joias em conjunto com a APEX Brasil; a integração das gemas e joias às atividades turísticas, com o Ministério do Turismo; a rede de laboratórios gemológicos; as publicações técnico-informativas; os estudos e as pesquisas; os cursos técnicos e gerenciais e a promoção de diversas feiras e eventos, a exemplo da Feninjer e do Prêmio IBGM de Design.

O IBGM é ainda o representante do Brasil na CIBJO - Confederação Internacional da Bijuteria, Joalheria, Ourivesaria, Diamante, Pérolas e Pedras, com sede atualmente na Itália; sócio da ICA- Associação Internacional de Pedras Coradas, com sede em Nova York e fundador da ALAJOYAS - Federação Latino Americana de Gemas, Metais Preciosos, Joias e Afins, tendo exercido a sua primeira presidência.

Com a coordenação da Secretaria de Desenvolvimento da Produção do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, o IBGM integra o Sistema Moda Brasil (SMB), lançado em junho de 2009, em São Paulo, durante a São Paulo Fashion Week. O Sistema Moda Brasil funciona como instrumento de articulação entre as cadeias produtivas relacionadas à moda- têxtil e de confecções; gemas, joias e afins; couro, calçados e artefatos. Entre os objetivos estão: desenvolver projetos que beneficiem a indústria da moda, compartilhar e integrar informações e experiências, buscar soluções em conjunto para problemas comuns, incentivar o cooperativismo e associativismo e desenvolver a inteligência competitiva.

Nova tabela de bodas de casamento privilegia o

colorido das gemas

A partir de 1º de janeiro de 2011 as joalherias de todo Brasil passaram a adotar a nova tabela brasileira comemorativa de bodas de casamento, que privilegia os metais preciosos e as gemas. São 70 pedras preciosas que fazem referência aos anos de matrimônio, diferente da antiga, que possuía outros elementos como símbolo.

A nova tabela, proposta pela empresa Ewiglich Joias, de Petrópolis, teve a avaliação e revisão técnica pelo departamento de gemologia do IBGM- Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos e apoio da Ajorio – Associação dos Joalheiros e Relojoeiros do Rio de Janeiro. O trabalho de pesquisa foi realizado pela designer de joias Krica Braum.

Entre as alterações que mais se destacam estão as comemorações de um ano, bodas de Papel, que se tornou Ametista, as bodas de 10 anos, que eram Estanho e agora são de Esmeralda, as de 20 anos, que era Porcelana e se tornaram Diamante Colorido e as bodas de Vinho, referente aos 70 anos, que passaram a ser bodas de Platina. As mais conhecidas como Prata (25 anos), Pérola (30 anos), Rubi (40 anos) e Ouro (50 anos) foram mantidas.

Pesquisa

Segundo a designer da Ewiglich, Krica Braum, a ideia surgiu a partir de uma grade de alianças que ela começou a elaborar e percebeu que haveria mais possibilidades de criação se tivesse uma única tabela onde o setor pudesse se basear. "Essa tabela amplia a possibilidade de vendas de todo setor joalheiro, com criação de joias que possam eternizar esses momentos especiais”, explica. A necessidade de rever a tabela foi debatida na 49ª FENINJER.

A pesquisa para concepção da nova tabela durou cerca de dois anos e o critério adotado para definir as pedras preciosas foi a possibilidade de confeccionar joias, a dureza e o valor. As pedras foram sugeridas pelos consumidores durante a pesquisa.

Press/Image Rovella & Schultz Boutique