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Fashion Trends’ Impact on Society
| 02/02/14, 12:58 | |
| Definir tendências hoje em dia não é uma tarefa fácil. As tendências são em essência, mecanismos muito complexos que refletem mudanças nas paisagens econômicas e políticas. A moda em si é um reflexo de mudanças sociais, econômicas, políticas e culturais. Ela expressa a modernidade, simbolizando o espírito dos tempos. Nos últimos trinta anos, a indústria do luxo foi totalmente focada na rentabilidade e qualidade de tornar um objeto secundário em esplendor para os magnatas de luxo. A produção da mercadoria mais fina já não é o seu objetivo principal . O foco deslocou-se para que o produto seja o que o produto representa. Para conseguir isso, as grandes corporações de luxo têm promovido intensivamente a herança de uma marca, a contratação de um jovem designer para dar-lhe um toque de modernidade e espirrando o logotipo em tudo, desde bolsas a biquínis. O produto em si não é o centro das atenções mais: é a marca que fala. Usando um jovem talento do designer promissor e entusiasmo para "atualizar" a lendária marca, é uma ferramenta de marketing inteligente. Longe de apoiar novas ideias, é parte de uma estratégia considerada para aumentar as vendas e expandir o X, Y ou Z do império do luxo. Um exemplo fundamental disso é a Balenciaga, cujo ex-diretor criativo Nicolas Ghesquière deixou a marca este ano, alegando que ele estava "sendo sugado". Ele declarou: "eles queriam roubar a minha identidade ao tentar homogeneizar as coisas. Ele só não estava cumprindo mais regras. Tudo se tornou tão desumanizado. Tudo tornou-se um trunfo para a marca, tentando torná-lo cada vez mais corporativo. Era tudo sobre a marca "Falando sobre O Negócio da Moda, Ghesquière disse que ele foi muitas vezes o estilo de ser "tão Balenciaga, que agora, já não é Nicolas Ghesquière, é o estilo de Balenciaga". Com isso em mente, é difícil não se questionar se as tendências de hoje realmente são uma evolução natural da moda, ou apenas as regras das grandes marcas de luxo, tentando aumentar seu lucro e sua presença. Muitas das chamadas tendências são apenas peças antigas, minimamente reinterpretadas a fim de ter mais apelo comercial. Neste contexto, é essencial mencionar que "a tendência" não é o que costumava ser. Muitos consumidores experientes agora seguem suas próprias regras de moda, inspirados por aquilo que veem nas ruas em animação da moda, da internet, e nos desfiles de moda ao vivo - o streaming que está se tornando um canal básico para os amantes da moda . Curiosamente, Robert Burke, consultor de marcas de luxo e ex diretor de moda da Bergdorf Goodman, amplifica este ponto: "Tão pouco quanto uma década atrás, nos reuníamos no Ritz em Paris para chegar a histórias de tendência, que passariam então a serem traduzidas em vitrines e publicidade. Quarenta ou cinquenta de nós possuíamos as chaves para que informações secretas". Agora , qualquer pessoa com uma curiosidade para a moda e acesso à internet e a televisão podem chamar de seus / suas próprias conclusões. "A história tendência é passé", o Sr. Burke disse ao The New York Times. No entanto, as tendências ainda são analisadas e seguidas por muitos consumidores e fabricantes, que as usam como uma forma de estabelecer uma ordem no mundo caótico da moda. Empresas de previsão de tendências usam tecnologias avançadas e profissionais especialistas para preverem o que vai vender no futuro, e marcas de moda rápida estiverem usando o grande número de tendências na demanda em qualquer momento para fazer e vender mais roupas. Ao utilizar tecnologias de informação e comunicação, e através de seus sistemas de produção e distribuição flexíveis e eficazes, as marcas de moda rápida são capazes de responder à evolução das tendências mais rápido do que nunca. Este retorno rápido das tendências colocam o dinheiro no bolso da marca, mas não beneficia o consumidor - que realmente precisa de um novo guarda-roupa três vezes por semana, pagando um preço baixo para produtos de baixa qualidade, produzido a um preço dez vezes mais baixo do que o real o preço de venda? Estas marcas de moda rápida, conhecidas por trazerem a democracia para o mundo, uma vez na elite da moda, criaram uma sequência de consumidores que praticam compras impulsivas, são cegados pela emoção de possuir algo de novo o mais rápido que puderem. Eles escolhem a quantidade em detrimento da qualidade, sem fazer muitas perguntas sobre a origem das roupas que compram. Enquanto varejistas de moda rápida magistralmente imitam as tendências de passarela em seus projetos, oferecendo versões mais baratas de tendências de ponta em suas lojas na velocidade da luz, parece que os varejistas de luxo têm aprendido com empresas de moda rápida também. Os varejistas de luxo, sentindo a ameaça de gigantes da fast fashion, começaram a adotar estratégias semelhantes, tentando fornecer mercadoria mais rapidamente e em maiores quantidades, oferecendo linhas secundárias, imediatamente disponíveis para compra. Nesta paisagem caótica, há uma necessidade óbvia de identidade e inovação, para mudar o foco para onde deveria estar - na qualidade e individualidade. E que lugar melhor para encontrar originalidade e inovação que nos frescos e nas gratuitas vozes de jovens designers emergentes? Muitos varejistas e especialistas reconhecem que o apetite por rótulos de nicho começou a crescer, em detrimento de marcas como Gucci, Louis Vuitton ou Giorgio Armani. Agora, mais do que nunca, nós, como consumidores precisamos nos informar melhor sobre como os varejistas de moda rápida produzem suas mercadorias, com foco em questões como a sustentabilidade e ética. Por estas razões, os jovens designers estão cada vez mais valorizados pelos consumidores e investidores, e a inovação que representam, é - espero - e não apenas uma tendência passageira.        by #NOT JUST A LABEL | |
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