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ATUALUXO leva o Brasil há um novo momento
| 16/06/11, 21:42 | |
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O ATUALUXO Brasil 2011, Conferência Internacional sobre a
Gestão do Luxo, idealizada e organizada pela MCF Consultoria e Conhecimento,
sob o comando de Carlos Ferreirinha, reuniu, nos dias 24, 25 e 26 de maio,
conceituados executivos de empresas do mercado de Luxo nacional e
internacional, e contou com a presença de 450 participantes. Nos três dias de
evento, palestrantes e convidados discutiram diversos assuntos relacionados à
gestão do Luxo em diversos setores. Pela primeira vez, o evento aconteceu em um
espaço exclusivo, no bairro de Pinheiros, em São Paulo.
Aprendizados e perspectivas, esse foi o tema desta 3ª
edição, que trouxe como ensinamento uma década de estudos sobre a gestão do
Luxo no Brasil, proporcionado pelo conhecimento, estratégias e práticas da MCF
Consultoria. As transformações do mercado nos últimos tempos e a mudança do
significado de Luxo no mundo, também fizeram parte desse panorama. Segundo
Ferreirinha, "esse setor não se restringe apenas às grandes marcas e consumidores
com alto poder aquisitivo. Um novo nicho de mercado compõe esse cenário, novas
marcas e novos consumidores fazem parte deste universo que oferece cada vez
mais oportunidades”.
Os assuntos discutidos possibilitaram realizar uma análise
do mercado brasileiro neste setor. Além disso, quatro pesquisas nacionais e
internacionais foram apresentadas, dando ênfase para o Brasil como um dos
mercados mais promissores e emergentes no segmento do Luxo. A quinta edição da
pesquisa "O mercado do Luxo no Brasil”, realizada pela MCF Consultoria e pela
GfK Brasil, confirma esse cenário de expansão da economia brasileira. De acordo
com o estudo, o ano de 2010 apresentou um crescimento de 28% em relação ao ano
de 2009, com faturamento de US$ 8,94 bilhões (o equivalente a 15,73 bilhões de
reais). A pesquisa ainda aponta uma projeção de crescimento para este ano de
33% neste setor.
Claudia D’Arpizio, sócia da consultoria Bain & Company,
apresentou o estudo "Luxury Goods Worldwide Market Study”. A pesquisa demonstra
que as vendas globais de artigos de luxo devem chegar a 185 bilhões de euros em
2011, estimuladas pelo forte aquecimento do primeiro trimestre nos Estados
Unidos e Europa, e pelo desenvolvimento contínuo nos mercados da China e em
outros mercados de Luxo de rápido crescimento – incluindo Rússia, Brasil e
Oriente Médio. Esses valores representam um aumento de 8% em comparação com a
marca de 172 bilhões de euros alcançada em 2010.
O mercado do Luxo mundial está em constante transformação,
em suas estratégias e no perfil de comportamento dos consumidores. A pesquisa
"Living Luxury in Emerging Countries”, apresentada por Stéphane Truchi,
Presidente do Conselho Executivo do IFOP (Instituto Francês de Opinião
Pública), comentou essa mudança, a partir de um ponto de vista sociológico do
consumo de Luxo nos países emergentes e o significado do Luxo para esses novos
consumidores. Os países que compuseram a amostragem do estudo foram Brasil,
Rússia, Índia, China, México e Argentina. A pesquisa aponta que o consumidor brasileiro
valoriza as marcas americanas pelo estilo de vida que oferecem, e as marcas
europeias por seu histórico cultural.
Ainda dentro da abordagem sobre o perfil do novo consumidor,
a pesquisa "Democratização do Consumo”, apresentada por Renato Meirelles, sócio-diretor
do Data Popular, destaca que o poder de compra da nova classe média é 13 vezes
maior que o da elite brasileira. Enquanto a elite movimenta R$ 71,3 bilhões, a
classe média fica com uma fatia bem maior, de R$ 923,5 bilhões. Isso reflete o
aumento de poder de consumo, da renda e a facilidade de crédito alterando o
perfil do consumidor, e, consequentemente, gerando um aumento no consumo de
marcas também. Outro fator relevante é a popularização da internet banda larga,
que abre espaço para o consumo online. Segundo a pesquisa, em 2010 os
internautas emergentes foram responsáveis por uma movimentação de R$273
bilhões.
Os jovens são parte importante nesse número. A geração
nascida entre os anos 1980 e 1995, conhecida também como Millenials, bem como
seus hábitos de consumo, foi apresentada por Christina Smedley, líder global da
Prática de Consumo da Edelman, com o estudo chamado "8095”. Segundo a pesquisa,
esse grupo representa a média da população mundial, que é de 28 anos. Além
disso, indica que 75% dos jovens ficam desconectados por menos de uma hora por
dia e, justamente por isso, uma das formas de influenciá-los é por meio da
informação. É uma geração global, multicultural e aberta à mudança. Os
Millenials são mais otimistas sobre suas perspectivas econômicas futuras e
potenciais ganhos. Para eles, a compra de artigos de Luxo é mais consciente.
Além de proporcionar diversos dados de relevância sobre o
setor e auxiliar o mercado a compreender essa atividade de negócio, o ATUALUXO
Brasil 2011 encerrou com um desafio, se realmente estamos gerenciando e
desenvolvendo talentos para atender as necessidades dos consumidores de
produtos e serviços de Luxo. Para Carlos Ferreirinha, "este é o momento do
Brasil no segmento de Luxo. As marcas precisam pensar cada vez mais em suas
estratégias com os consumidores para criar relações duradouras”.
Em 2012, será possível aprender ainda mais com a
Conferência, na 4a edição do evento, que será realizada pela primeira vez no
Rio de Janeiro. Ainda em 2012, também pela primeira vez, o evento será
realizado fora do Brasil, com o ATUALUXO México 2012. É uma trajetória, que
demonstra o sucesso e a importância do evento, que cresce e se consolida a cada
ano como principal evento no segmento de Luxo da América Latina.
Para mais informações, consulte: www.atualuxo.com.br.
Press Edelman
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