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As marcas demonstram quem somos.
18/10/10, 15:57

Assim como a foto que fica registrada em nossa carteira de identidade, as marcas também ficam desatualizadas. Esse "envelhecimento” ocorre devido a vários fatores. Além das mudanças comportamentais, a moda e as novas tecnologias fazem com que as marcas se tornem obsoletas, sendo necessário apostar na melhoria da criação.

 

Quem fez isso recentemente foi a grife norte-americana GAP. Entretanto, a nova logo pareceu ousada demais para seus consumidores. A empresa tornou-se alvo de duras críticas e acabou tendo de retornar à sua antiga marca. Reações assim demonstram a importância que o símbolo representa e denota ainda o risco que uma mudança implica.

 

Modernizar é preciso, mas é necessário cautela. Realizar pesquisas de mercado antes de qualquer alteração é a obrigação de quem quer propor algo inovador a seus consumidores.

 

Todo esse processo de modernização deve ser muito bem avaliado. Criar uma marca, atualizar ou até mesmo manter a que existe deve ser uma decisão discutida em todos os níveis de uma empresa.

 

Quando bem aplicada, a mudança pode significar aumento dos lucros para a companhia. Um bom exemplo foi o reposicionamento da marca Natura, que após a mudança tornou-se uma das maiores empresas do Brasil.

 

Cabe dizer que a marca vai muito além de um mero símbolo gráfico. A representação de uma companhia deve imprimir fielmente suas posições e estratégias. Deve-se gerar empatia com o consumidor acima de tudo.

 

Em síntese, assim como uma empresa ou uma pessoa, toda marca precisa ser única, diferente. Para isso é importante contar com o apoio e gestão da marca por parte de profissionais capacitados e com competência para essa análise, evitando-se maiores contratempos.

 

Como nas nossas carteiras de identidade, as marcas demonstram quem somos.

 

 

Eduardo Przybylski é designer de informação da dBrain, agência especializada em marketing de canais.

 

Contatos: eduardo@dbrain.com.br/

 

 www.dbrain.com.br

 

Fonte Informa Mídia

Categoria: Biblioteca Angel News | Adicionado por : netoangel | Tags: identidade, Marca, valor
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