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Deutsche Telekom ampliará o mix de receitas até 2015 por meio de novos negócios. Com essa estratégia, o Grupo vai alavancar os investimentos em infraestrutura destinados a banda larga. "A indústria está em constante mudança e a Deutsche Telekom focará os seus esforços em inovação”, diz Obermann. "A meta é expandir a essência do nosso negócio: fornecer rápido acesso à rede e amplo portfólio de TI e serviços de internet. Isso garantirá nosso crescimento a longo prazo.”  

Para atingir esses objetivos, a Deutsche Telekom definiu cinco blocos estratégicos:
o primeiro é destinado a melhorar o desempenho da área de serviços móveis. No Reino Unido, o Grupo pretende liderar sua aliança com a France Telecom. Nos Estados Unidos, a meta é recuperar uma posição no mercado. Por exemplo, a companhia avançará o seu drive de rede HSPA+ para atingir 185 milhões de pessoas com banda larga de alta velocidade até o fim de 2010.

Já o segundo bloco pretende alavancar a One Company com ativos integrados. A integração das redes de comunicação fixas e móveis na Alemanha e no resto da Europa vai estabilizar as receitas e melhorar o serviço. Além disso, oportunidades de novos negócios vão abrir o potencial de receita adicional. Serviços e inovação serão um dos diferenciais em relação à concorrência.

O terceiro bloco tem por foco construir redes e processos para uma ”sociedade gigabyte”. Mais de 10% das famílias na Alemanha vão estar conectadas com fibra óptica até 2012. A Deutsche Telekom quer também para preencher as lacunas na cobertura banda larga. Na Alemanha, a empresa planeja investir cerca de 10 bilhões de euros em infraestrutura nos próximos três anos.

Vida conectada em todas as telas é o foco do quarto bloco. Em 2015, o Grupo pretende ter 5 milhões de clientes IPTV na Alemanha e substituir a Sky como líder de mercado no negócio de televisão paga. Na região de Neusiedler SEE (Áustria), o objetivo é atender a mais de 3 milhões de clientes de TV até 2012.

O quinto bloco diz respeito ao trabalho conectado com soluções de ICT integradas. A T-Systems pretende aumentar as receitas externas atuais de seis para oito bilhões de euros em 2015, principalmente fora da Alemanha. A expectativa de rendimentos no fornecimento de soluções inteligentes de ICT para os setores de energia, saúde, mídia e automotivo estão estabelecidas numa média de um bilhão de euros até 2015.

Essas estratégias são um trampolim para a empresa expandir seus negócios já existentes. Em 2015, as receitas das diferentes áreas de negócios aumentarão o total de mais de 12 bilhões para algo em torno de 30 bilhões de euros. A internet móvel oferece perspectivas de crescimento particularmente fortes, com receitas que devem crescer de cerca de quatro bilhões de euros em 2009 para dez milhões de euros em 2015. A empresa também tem planos de expandir as próprias ofertas de Internet – como a família Scout24, Musicload, Videoload, Softwareload e Gamesload – e aumentar as receitas para dois a três bilhões de euros por ano até 2015.

Obermann não deixa dúvidas de que os negócios tradicionais de prestação de telefonia fixa e acessos à rede móvel vão continuar desempenhando um importante papel. Receitas nesses negócios nos mercados nos quais a Deutsche Telekom opera são estimadas em mais de 200 bilhões de euros. Nesse negócio essencial, o Grupo pretende defender a cota de mercado e manter modelos de negócios de alta margem de lucro. "O desafio aqui é conciliar as demandas dos diversos grupos de interesse: altos investimentos em modernas redes e serviços para nossos clientes, retornos adequados ao investimento e boas perspectivas de emprego”, avalia Obermann.

O Conselho Fiscal da companhia apoia os planos do Conselho de Administração sem ressalvas. "A nova estratégia é convincente.

Fonte Ketchum Estratégia - Brasil