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SMIRNOFF é eleita, pelo segundo ano consecutivo, a líder mundial de bebidas alcoólicas pelo Power 100

Pesquisa analisou mais de 10 mil marcas nas categorias de destilados e vinhos

Foram avaliadas mais de 10 mil marcas para que obtivessem as 100 mais poderosas. Esse "poder” é definido pela capacidade da marca gerar valor para seu dono. São levados em consideração a contribuição financeira de cada marca ao lado de sua força aos olhos do consumidor e os resultados são compilados por meio da combinação de notas de um painel de especialistas da indústria de bebidas. As marcas são classificadas de acordo com a participação de mercado, crescimento, posição do preço premium, consciência, relevância do patrimônio e da percepção da marca. Smirnoff conseguiu uma pontuação total de 93,6%, dando-lhe uma margem expressiva sobre as outras marcas que compõem o Top 10.

Além do primeiro lugar na classificação geral, Smirnoff também alcançou a liderança nos rankings de "marca de vodca mais poderosa”, maior participação de mercado, com 9,9 pontos, "maior alcance de mercado”, com 9,3 pontos e "lembrança”, com 9,4 pontos. (10 = nota mais alta e 0 = nota mais baixa).

Smirnoff está presente em mais de 130 países e recentemente realizou a mudança global da plataforma de comunicação da marca, com a assinatura "Be There”. O Brasil é o quarto principal mercado consumidor desse produto para a DIAGEO, empresa líder mundial em bebidas alcoólicas premium, atrás apenas dos Estados Unidos, Reino Unido e Canadá. O mercado de vodca no Brasil movimentou no ano passado,  mais de um bilhão de reais e foi responsável pela venda de mais de 36 milhões de litros da bebida. Cerca de 30% correspondem à Smirnoff, segundo dados Nielsen. A empresa também tem como uma de suas principais preocupações o consumo responsável de álcool, destinando 30% de sua verba de marketing de produtos para campanhas de conscientização.

Fonte Ketchum